——图书“花式销售”是突围创新还是饮鸩止渴？PP电子(中国)网站从“拆盲盒”到“1元书”

　　山东大学新闻传播学院教授倪万表示◇•△，盲盒式的营销策略◁□▪◁-、电商▽•“爆款驱动•-●▪■”的销售导向☆◁●-…☆、▼◆“算法推荐▪☆▽•-”的引流模式▽▪▷，与图书作为内容产品的◁…“丰富度▽○■◁▲=”要求并不完全相符…-□▪•▪。选书荐书也是销售图书的关键一环●=○，不能因为销售焦虑而忽略品控◆-☆▲•，影响读者消费感受•●-。

　　北京林女士曾两次购买▽□☆◇-★“图书盲盒▪★▽◆”▪◇★▽◁○，体验都不好△○…□◁•。她告诉记者=▲○□▪•，一次在直播间购买▪▲▼，盲盒中的书籍与主播介绍的类型完全无关▷▼•，▷-●“都是一些很偏门的书□★。□•▼▷▽◆”还有一次从电商平台购买□▲，★▲★□“里面书页有折痕○▲○★●，还有错别字PP电子(中国)官方网站▪•▽□★。□=”

　　重庆工商大学商务策划学院院长骆东奇认为▷▽△●，直播带货-•◆▷、短视频等网络销售渠道兴起•△，的确带动了部分图书销售=□□…，作者▼◁◇、编辑●•▪=、销售人员等可以跟消费者直接对话▲◇==★○、互动◁▲◇□○◁，有利于拓宽渠道▽□◁■▪、更好地为读者服务★□-◆…。但从业者在有限利润空间下▼▼=◇•▼，普遍存在••☆○■“薄利多销••▪■”的紧迫感△■。

　　线上线下的▷◇●“价格战■△-”一直是图书出版行业的▽◇•◇“痛点▷▷■▽▲”○…●▷。据调查△▪▷▽，网上书店图书价格比实体书店平均低20%左右●▼。直播和短视频的加入•▼，更加剧了价格之争◆▽。

　　○=▼“盲盒经济……▼◁□”持续火爆▼▪••▪，一些机构趁热推出-◁▽•★▪“图书盲盒◆▲”■▷•◁，内含图书数量不等□☆•，具体是些什么书△=▲▼★，在购买●▪◇…◁☆、拆盒后才知道◁◁○△▷•。

　　记者在多个电商平台搜索发现=★◆••-，…▼□“图书盲盒=▼◁”种类很多▪•，大部分售价远低于所含图书标注的总价▼•●▲■△，甚至有6元10本◇…▷▽■□、4元5本的极低价▲▼○▽。

　　•▲■“加强出版物价格监督管理▲★•△•，明确提出▽●▷▽“规范网上网下出版秩序□▼▼-”●▪，推动图书价格立法★■▲△★，营造健康有序的市场环境▷★◇”▲•▲▷•。国家新闻出版署印发《出版业▷◁…“十四五●◇■●•★”时期发展规划》○▪=，有效制止网上网下出版物销售恶性◁△…▪‘价格战△☆▽▷’•▲•，近日•☆★■，

　　-◇▪“目前我国图书市场的焦虑■○◆●◇▼，深层次原因还是在优质内容的产出上▲•▼▽▽。•■”马瑞洁说◁=●▽，▼☆◆★★“图书销售不能总是在技巧上●◆、渠道上动脑筋-☆▼…△•。出版行业应把自身理解为…•●○‘知识服务者▲□’•□■▪★——图书“花式销售”是突围创新还是饮鸩止渴？，核心是知识和内容▽●□-，可以发挥专业化特长■◁▼★，从产业源头端开始◇◁……=●，探索进行IP运营•▪△、研发周边产品等-◁▪◆。▼◇•==”

　　不过☆○，不少消费者反映=□，购买的◁■◆○●“图书盲盒▷◇”★•，里面的书大多质量不高▼•=□□，有滞销书清库存之嫌▽▽•☆▲▷。而且▷▼，•◆-●▷“图书盲盒★△”大多不接受退换○-…■。

　　☆▽☆…“低价书成了吸引眼球的噱头●=…“桌游”你都玩过哪些？开元棋牌最好玩的十 UNO（乌诺••，西班牙语和意大利语解作■▷-“一•■△”）是一种纸牌游戏▽●，由MerleRobbins在1971年发明•，现时由游戏公司美泰儿生产•○。 更多 “桌游”你都玩过哪些？开元棋牌最好玩的十，，这会影响消费者对图书价位的认知△=●◁▼，将低价与购买过度绑定▽•，◁■○◁■◆‘只认价格不认书◆…▽▪■▽’◁□○★。•◁•”南开大学新闻与传播学院副教授马瑞洁认为•□=，这种市场环境会迫使出版社进一步压低成本…••，与同行进行价格竞争◁●科学城功能片区点燃春节消费热情PP电子模 除了消费券活动…■▪，太湖科学城功能片区各大文娱□、消费场所▽•，也纷纷带来特色系列活动●●▽▽。树山村举办-○“2025趣玩市集迎新活动●■”…□▷，包含 更多 科学城功能片区点燃春节消费热情PP电子模，，容易导致精品图书难出现-☆◁-□☆、劣质图书充斥市场的现象◇★●。

　　近年来PP电子(中国)官方网站…△PP电子(中国)网站从“拆盲盒”到“1元书”，传统图书实体零售渠道受到电商和疫情的双重冲击△●◆◁■，处境艰难☆★。北京开卷信息技术有限公司近日发布的《2021年图书零售市场报告》显示•◇，2021年我国图书零售市场码洋规模为986◁….8亿元★☆，同比上升1□▲▷○○.65%★•▲▷▼，但未恢复到疫情前水平◆▼•；其中线日■◁，北京国际图书博览会上=☆▽◆，一名出版社工作人员在通过网络直播介绍书籍△☆☆△★•。新华社记者 鞠焕宗 摄

　　业内人士透露…◁◇，直播销售确实让一些图书实现了较大销量-△●，但是•○-○…，刨去直播的坑位费■●•、物流费□▷…◁-、折扣等◆◇-◇，给出版社留下的利润空间很有限△•☆◆。

　　马瑞洁说…☆□◁=▪：▷●“可以借鉴国外的限价政策▼=☆■■，如新书出版几个月内不可以打折销售•●▷▷，保护优质图书内容▪=△○。目前我国一些图书定价虚高-▪=…★★，就是为了应对之后的打折销售■▲△△。•◆”

　　■◇□★“▲☆■•▲‘图书盲盒■◇◁▼●●’是一种新营销策略■■○。有的商家推出的盲盒注重选品▲=◁，受到读者欢迎-●■□☆★；也有的商家仅仅把盲盒当成满足读者猎奇心理的噱头=★■▪◆▽，甚至目的就是清库存▲◆，这是不可取的…△◁，很难吸引读者持续消费○○•■◇☆。▷▼▲”山东小海豚文化传媒股份有限公司总经理向丽萍说▪○。

　　去年9月…■，▷-“大V■=□○”刘媛媛以一场长达16个小时的图书专场直播■=，实现近8000万元的销售额-△=■•…，引发业内震动▲□★。直播中■■▷•，▷▽-“50万册书破价到10元以下○▷★●□”○■■■，还有▼◇=◇“10万册1元书●◇•”☆•▽，价格之低-☆▷▼◇◁“比盗版○◇◇▽、比纸浆还便宜△▷□”-…▪△。这一突破行业价格底线的做法备受争议◆…。

　　▼○◆“粮贱伤农☆□，书贱也会伤及出版业筋骨•●▲▪，失去生产精品的能力和动力▼▽=。◇◁■•▽▷”赵强说=▲△▪◁◇。

　　◆◆◇“直播卖书■●○◇=-，表面看◆•△，读者得了实惠=★-•◆，出版机构清了库存●◇，但是投入的成本巨大☆▷▼，甚至是▼▷◇■▼…‘赔本赚吆喝△▷▲▲’=▼◇。▷▲•=•”资深出版人赵强说△□，看似火爆异常▼■，其实是一种▼▲☆“虚假繁荣…▽…◆”=□◁◆▽◇。

　　业内人士认为▽□◇-，图书是一种特殊的文化产品▽■◇■▼，有启迪智慧△……▲•□、传承文明的重要作用■▽。图书一味低价倾销△★，对出版业的长远健康发展△--○◁、对整个国民素质的提升有不良影响•▽□☆▷☆。

　　☆★“出版的本质是传播知识△▪□、传递信息☆★△△◇、传承文化▼▽◆★◆，历史上出版物的载体形式多次变化▪…▲=，但本质从未改变▼…◁•▽。中国出版业现在离世界先进水平仍有很大差距•●，需要我们用高质量发展的理念▼▽◆△★，自觉用好新技术去追赶…•▽▲•。□▷▲”中国出版协会理事长说◇•▷☆。（记者史竞男▪◇▪、白佳丽•○、王阳）

　　•▽★▪“花式销售□=”的背后凸现图书市场的普遍焦虑▷-。然而•▼•-，如果只是把▼▷“玩花样…☆△▼☆▪”和▷•▷☆●“破价●▲★▪-”作为卖点☆■▪-○，而不是靠优质内容-=、新颖创意吸引读者=◆▪，无异于饮鸩止渴=△●▽▷。

　　向丽萍认为☆◆●▲▽▲，我国作为人口大国◁●▷▲-、发展中大国◇▪▲，阅读人群▪◁、阅读量还有很大的潜力可挖☆◁★○◁，出版业发展前景依然广阔•…。她建议■◇▼☆-，政府要发挥好引导△◆△、监管▪☆★、服务职能△▷●，推广全民阅读=□◆…★，让原创优质内容有更大的市场==、更多的读者PP电子(中国)官方网站★□◆◁☆。

　　○○◁■△“中国出版要从数量规模增长向质量提升转型▲☆△▼=◁，实施精品战略-▷=，多出好书☆…▼，必须立法完善图书定价制度▽■★，防止只凭折扣论输赢■▼□◁▼。▼●▽◇△”接力出版社总编辑白冰说△■=★。

　　近期△•●=○=，图书出版行业推出层出不穷的销售◁……“新玩法•■=○▷◁”-••，引发不少争议•▼。有人点赞是行业突围创新▲••□□▽，有人则批评是饮鸩止渴•▼=▼…。